Компании вкладывают огромные средства в рекламную кампанию. Одной из наиболее затратных статей расходов которой является съемка видео роликов с их последующей трансляцией по телевидению. Насколько эффективна такой способ продвижения товара или услуги? Таким вопросом задалась консалтинговая компания Deloitte, которая поручила найти ответ на него специалистам из YouGov.
С 9 по 12 июля 2010 года исследовательская компания YouGov провела онлайн-опрос среди 4199 респондентов. Результаты оказались ошеломительными: по данным исследователей, рекламные блоки пропускают 86 % телезрителей. При этом большинство респондентов (52% считают, что именно такая реклама запоминается лучше всего. Когда же у них поинтересовались их мнением относительно рекламы в газетах, оказалось, что лучше всего помнят ее лишь 10 % опрошенных.
Одной из задач YouGov было узнать мнение телезрителей о том, какой должна быть реклама, чтобы она лучше запомнилась. Вот наиболее популярные мнения: 48 % респондентов высказали предположение, что реклама будет дольше оставаться в памяти, если рекламные блоки станут короче; 17 % опрошенных считают, что нужно сократить продолжительность самой рекламы; еще 32 % придерживаются мнения, что все зависит от рекламных кампаний – они должны быть более запоминаемыми.
Результаты исследования в очередной раз подтверждают тренды последних лет. Первый – потребитель рекламной информации становится все более взыскательными и избирательным. Второй – телевидение стремительно теряет популярность и сегодня уже не является каналом информации, которому доверяют. Рекламу на ТВ игнорирует 86 % телезрителей, немалая часть которых находит себя в сети Интернет.
Не повод ли это обратить свое внимание на этот канал продвижения информации и услуг? Тем более, сегодня столько компаний оказывают услуги по созданию сайта. В максимально сжатые сроки они не только создают привлекательный интерфейс, но и приводят на него целевых посетителей – ведь многие из таких фирм занимаются еще и продвижением сайтов. И что немаловажно в наше непростое время, когда каждая копейка на счету – и создание, и раскрутка сайта обходится гораздо дешевле, чем реклама в других СМИ. Кризис заставил компании внимательнее считать деньги, а это означает, что рынок интернет-рекламы будет развиваться более быстрыми темпами, чем раньше. |
