Бизнес
   
Lady Adverman
Lady Adverman
Орифлэйм Статьи Орифлэйм Объявления
Орифлэйм Каталог Орифлэйм Форум
Lady Adverman
Главная страница Lady Adverman Напишите нам письмо Искать на сайте Женский портал Lady Adverman Женский портал Lady Adverman
Lady Adverman





На форуме 



Реклама 

Вопросник 

Статьи, интервью, мнения

Женские статьи. О женщинах и для женщин

Женские авто: шпильки на колесах

Женские авто




Ввиду того, что за последние пять лет интерес женской половины человечества к автомобилям сильно возрос, автодилеры вынуждены включить и их в свой потребительский сегмент. При этом, выбирая автомобиль, женщины, как правило, знают, что им нужно, и, придя в автосалон, уже не ищут машину под цвет туфель.

Сейчас у автодилеров сформировалось достаточно четкое представление о том, что должен представлять собой типичный женский автомобиль. Прежде всего, это должна быть машина с автоматической коробкой передач, климат-контролем, парктроником и большими зеркалами. Кроме того, все чаще женщины стали интересоваться количеством подушек безопасности, которыми оснащен автомобиль: чем больше, тем лучше.

Что же касается габаритов машины, то здесь дамские запросы весьма неоднозначны. Часть автолюбительниц предпочитает небольшие малолитражки, достаточно удобные для езды в большом городе. Такую машину легко припарковать там, где не найдется места крупногабаритному авто, загнать в гараж. И низкий расход топлива, присущий машинам такого класса, делает их вдвойне привлекательными. А на такие недостатки, как низкий клиренс, маловместительный багажник, тесный салон и невысокая динамичность, многие женщины просто не обращают внимание.

Однако далеко не все представительницы прекрасной половины человечества предпочитают ездить на «малышках». Есть и те, кто рассматривает исключительно внедорожники или так называемые «паркетники». И, возможно, это была бы большая часть женщин, если бы не цена таких автомобилей. С одной стороны, в них привлекает высокая проходимость, недоступная машинам А-класса и необходимая на украинских разбитых дорогах, высокий клиренс, просторный салон и вместительный багажник. С другой стороны, в большой машине женщины чувствуют себя более защищенными и уверенными в себе (результат высокой посадки авто и широкого обзора).

Помимо «больших» и «маленьких» автомобилей, попадающих в поле зрения женщин, существует еще и такая категория машин, которые женщины не приобретут даже от безысходности. В основном это продукция отечественного автопрома. В черном списке оказались «Лады», «Таврии», «Оки». «Неженственные», «угловатые», «ненадежные», «не машина, а наказание» - основные аргументы женщин против этих авто.

Поэтому получается, что если женщина располагает достаточной суммой денег, то ее выбор вряд ли будет отличаться от выбора прагматичного мужчины. Однако же автодилеры по-прежнему считают типично женскими автомобили А-класса.

Возросшее количество женщин-водителей не могло соответственно не повлиять на объемы продаж «женских» моделей автомобилей. Так, за 9 месяцев 2007 г. реализация новых автомобилей А-класса увеличилась на 176% по сравнению с соответствующим периодом 2006 г. Лидером продаж в этом сегменте рынка по-прежнему остается Daewoo Matiz, в основном из-за привлекательной ценовой политики (цена автомобиля не превышает $10 тыс.). На второй позиции находится Chery QQ, на третьей - KIA Picanto. Далее следуют Peugeot 107, BID Flyer, Changhe Ideal, Citroёn C1, Ford Ka, Fiat Panda и Toyota Aygo.


Продажи новых легковых автомобилей А-класса за 9 месяцев 2007 г. (по маркам), шт.

  2006 г. 2007 г. Прирост
Daewoo Matiz 1372 3518 +2146
Chery QQ 43 632 +589
KIA Picanto 141 409 +268
Peugeot 107 0 125 +125
BID Flyer 10 89 +79
Changhe Ideal 0 74 +74
Citroёn C1 0 42 +42
Ford Ka 0 30 +30
Fiat Panda 24 23 -1
Toyota Aygo 13 15 +2
Jingnan JNJ7080/7111 0 11 +11
Smart 9 10 +1
Hatei Lobo 1 1 +0
Peugeot 1007 0 1 +1
Renault Twingo 0 1 +1
ВАЗ 11113 193 0 -193
Всего 1806 4981 +3175


Источник: журнал «Бизнес» на основе статистики Государственного НИЦ безопасности дорожного движения и ДПС местной милиции МВД


Доля автомобилей А-класса на рынке новых машин



Источник: журнал «Бизнес» на основе статистики Государственного НИЦ безопасности дорожного движения и ДПС местной милиции МВД

Маркетологи считают рынок женских автомобилей очень перспективным, поэтому многие участники отечественного рынка автопрома занялись продвижением моделей машин, ориентированных на «слабую» половину человечества. Например, корпорация «АИС» и «Украинский автомобильный холдинг» активно взялись за продажу автомобилей таких марок, как Renault, Citroёn, Hundai, Ford и др., где практически в каждом модельном ряду найдется место автомобилю А-класса.

Что же касается особенностей продвижения женских авто, то они должны настолько же отличаться от особенностей продвижения остальных автомобилей, насколько и потребительские сегменты этих продуктов отличаются друг от друга. Прежде всего, как утверждают эксперты, необходимо правильно расставить акценты. Если для мужчин автомобиль является не просто средством передвижения, но и атрибутом социального положения, самодостаточности и сильного характера, то для женщин машина – это, прежде всего, предмет комфорта. Именно поэтому автомобили, ориентированные на женщин, оснащены различными дополнительными кармашками и отделениями для различных женских «примочек», зеркальцами с подсветкой, мягким и уютным велюровым салоном. В такой машине женщина будет чувствовать себя комфортно.

Каналы продвижения женских авто также специфичны. Если мужчины привыкли узнавать о новинках автопрома и акциях автодилеров из специализированных автомобильных журналов, то в случае с женскими автомобилями такая политика будет недейственной. Для того чтобы такая реклама достигла своего потребительского сегмента, она должна быть размещена в глянцевых журналах, косметических и парфюмерных магазинах и т.д. Также действенной будет телевизионная реклама с женщинами в роли владелиц автомобиля.

Эксперты утверждают, что в ближайшем будущем рынок женских автомобилей будет стремительно расти. Данный сегмент - очень рентабельный вид бизнеса, однако с другой стороны - очень изменчивый и динамичный. Очень часто автопроизводители просто не поспевают за изменчивыми женскими предпочтениями.


Алена Баранова

UGMK.info



Транспортные новости


    
Опубликовано: 2008/1/17 0:55:05 | Прочтений: 8151   

Родственные ссылки
» Другие статьи раздела Авто-леди

Самое читаемое из раздела Авто-леди:
» Audi Q7 vs VW Touareg: новое против старого
» Женские авто: шпильки на колесах
» В Саудовской Аравиии назревает революция
» Nissan Pivo 2 – новый электрический концепткар
» О пользе виагры или как уйти от штрафа на дороге

Последнее из раздела Авто-леди:
» Женские авто: шпильки на колесах
» О пользе виагры или как уйти от штрафа на дороге
» Nissan Pivo 2 – новый электрический концепткар
» В Саудовской Аравиии назревает революция
» Audi Q7 vs VW Touareg: новое против старого

¤ Перевести в страницу для печати
¤ Послать ссылку на статью
  Комментарии












Реклама:
Lady Adverman

Lady Adverman
Lady Adverman
Lady Adverman
Новости Украины. Украина сегодня Украинские автобусные маршруты Женский портал, женских каталог, все для женщин! META - Украина. Украинская поисковая система Женский журнал Jane
Lady Adverman Украинский портАл Каталог сайтов femina.com.ua Аренда автобусов. Трансферы AdverMAN network Автобусная справочная служба
    Издательство AdverMAN Интернет реклама AdverMAN Администрирование и продвижение сайтов    


Женские сайты, женские форумы, женские новости. Дети, девочки, девушки, женщины. Мир глазами женщин. Женский портал Lady Adverman.
Женский сайт, женский клуб, женский форум, женские журналы, европейский woman сми советы рецепты для женщин женщины женщина красота диеты фитнесс
любовь секс шоппинг кулинария библиотека карьера здоровье гороскоп магия дом рейтинг косметики худеем каждый день



Создание и поддержка сайта – AdverMAN